Gestern gab es bei Golem einen interessanten Artikel zum Thema Banner-Klickrates (die Zahlen dazu kommen von Adtech). Dass die Klickrates immer weiter sinken (aktuell auf durchschnittlich 0,18%) ist dabei wenig überraschend. Auch wenn die Talsohle diesebezüglich nun wohl bald erreicht sein sollte.

Viel interessanter fand ich einige doch recht überraschende (zumindest für mich) Details in dem Artikel. Etwa dass sich die Klickrates zyklisch entwickeln. Das hätte ich nun nicht gedacht.

“Aus unseren regelmäßigen Werbe-Analysen wissen wir, dass sich die Klickraten zyklisch entwickeln. Zum Jahresanfang brechen sie ein und steigen aber mit den Temperaturen und halten bis zum Jahresende ihr Niveau” interpretiert Dirk Freytag, CEO von ADTECH, die Zahlen.

Also wenn, hätte ich es doch eher umgekehrt eingeschätzt. Im Winter verbringen die meisten mehr Zeit vor dem Bildschirm und haben somit mehr Zeit, auch mal auf den einen oder anderen Banner zu klicken – so hätte ich mir das zumindest gedacht.

Auch regional gibt es z.T. ganz ordentliche Unterschiede. In Frankreich gibt´s mit 0,24% die höchsten Klickrates – in Dänemark und Finnland mit 0,10% die geringsten. Deutschland liegt mit 0,17% im Mittelfeld.

Die größte Überraschung ist aber wohl, dass der klassische Fullsize-Banner (468 x 60) mit einer Klickrate von 0,20% deutlich vor größeren Werbeflächen  wie Skyskraper (120×60 – 0,11-0,15%) und Leaderboard (728 x 90 – 0,12%) liegt. Die steigende Beliebtheit der großen Bannerformate scheint demnach nicht unbedingt begründet zu sein. Woran liegt das? Haben die großen Formate den Fullsize-Banner schon so weit verdrängt, dass die Wahrnehmungs-Immunisierng (ich geb´s zu, das Wort hab ich grad erfunden) bei diesen schon weiter fortgeschritten ist? Oder wird der Fullsize-Banner einfach besser platziert (z.B. innerhalb des Content-Teils, was bei den größren Formaten ja kaum möglich ist)?

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Der Beitrag wurde am Freitag, den 11. Mai 2007 um 17:29 Uhr veröffentlicht und wurde unter Affiliate Marketing abgelegt. du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.