Die Frage ist durchaus berechtigt. Denn es scheint durchaus unterschiedliche Auffassungen zu geben, was darunter zu verstehen ist.

Geprägt wurde der Begriff im letzten Jahr vor allem durch adcatch. Das neuartige und lt. adcatch aufwändig entwickelte Tracking-Verfahren sollte hier das klassische Cookie-Tracking komplett ersetzen. Zur Funktionsweise ist dazu bei AdCatch zu lesen:

Das adcatch Tracking-System erstellt eine einmalige Fingerprint-ID für jeden Besucher. Diese ID wird durch einen Hash-Wert aus seinen Systemdaten generiert und in der adcatch Datenbank gespeichert. Sie enthält keinerlei persönliche Daten. Dadurch wird ein Lifetime-Tracking sogar dann ermöglicht, wenn der Besucher keine Cookies akzeptiert. Der “digitale Fingerabdruck” ist also eine anonymisierte ID für einen Rechner, die es ermöglicht, den Rechner wieder zu erkennen. Diese ID beinhaltet Daten wie Einwahlknoten-ID, Browser-Version oder Plug-Ins. Das Tracking erfolgt anhand dieses “digitalen Fingerabdrucks” und ist somit zuuverlässiger als ein Cookie basiertes Tracking, da hier auch die Besucher getracked werden, die keine Cookies akzeptieren.

An der Zuverlässigkeit des Trackings möchte ich jetzt mal nicht zweifeln – das müsste man schon testen. Das größte Problem dabei ist aber wohl, dass diese Systemparameter offensichtlich über ein JavaScript ausgelesen werden, mit dem auch die Werbemittel platziert werden. D.h. als Affiliate wird man hier jeglicher Gestaltungsmöglichkeit (v.a. in Bezug auf Textlinks) beraubt.

Abgesehen von dieser Unzugänglichkeit – für die sich aber sicher auch eine Lösung finden lässt – finde ich diesen Lösungs-Ansatz in Bezug auf´s Tracking durchaus interessant.

Wirklich überrascht war ich dann allerdings, als ich gestern mehr oder weniger zufällig darauf gestoßen bin, dass auch AdButler und Zanox mittlerweile ein Fingerprint-Tracking anbieten – beide wohl schon seit einigen Monaten. Das dürfte aber wohl in erster Linie dazu dienen, dem neuen Mitbewerber etwas den Wind (den es ja eigentlich ohnehin nie gegeben hat) aus den Segeln zu nehmen. Denn mit dem Fingerprint-Tracking von adcatch dürfte das de facto herzlich wenig zu tun haben.

Bei AdButler bekommt man in diesem Dokument auf Seite 4 schon einen kleinen Einblick, worum es da eigentlich geht. Eine Nachfrage bei einem AdButler Mitarbeiter hat folgendes ergeben:

Unser Fingerprint setzt sich im wesentlichen aus einem MD5-Hash der Unix-Microtime zusammen. Zusätzlich werden (durch Pipe-Symbol getrennt) noch weitere Informationen angehängt, bzw. vorangestellt. Das wären die ID der Kampagne, die ID des Affiliates, die Klickzeit sowie die Art der Kampagne (ebenfalls eine ID, die beschreibt ob es sich um eine Lead-, Sale-, Klick-Kampagne oder einer Kombination daraus handelt).

Dieser Fingerprint wird beim Aufruf der Merchant-Seite von diesem gespeichert und am Ende der Bestellung ausgelesen. Ich musste dann mehrfach nachfragen (an dieser Stelle nochmal vielen Dank an den hilfreichen Kollegen von AdButler!), bis mir klar wurde, dass es sich hierbei also lediglich um ein zusätzliches Session-Tracking handelt, dass so natürlich keinen Ersatz zum klassischen Cookie-Tracking darstellen kann. Als zusätzliches Tracking bietet das natürlich durchaus seine Vorteile – mit dem von adcatch geprägten Begriff des Fingerprint-Tracking hat es aber eigentlich nichts zu tun.

Zum Fingerprint-Tracking von zanox konnte ich auf die Schnelle keine näheren Infos bekommen. Aber ich wette meine Umsätze bei zanox und AdButler darauf, dass es sich auch hier lediglich um Session-Tracking handelt. Sollte ich diesbezüglich noch nähere Infos bekommen, werde ich diese natürlich noch nachtragen.

Update: Da hätte ich mein Maul wohl nicht so weit aufreißen sollen. Mittlerweile wurde ich von einer zanox-Mitarbeiterin netterweise informiert, dass der Fingerprint von zanox aus “IP-Adresse, Browser- und Konfigurationsdaten des Computers” generiert wird. Diese Methode gewährleiste “eine korrekte Zuordnung auch ohne Cookies und Session-Tracking”.

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Der Beitrag wurde am Mittwoch, den 7. März 2007 um 15:39 Uhr veröffentlicht und wurde unter AdButler, Test & Technik, adcatch, zanox abgelegt. du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.