Es gibt ja immer wieder mal Raterunden, wie denn die Marktanteile der Affiliate-Netzwerke in Deutschland (bzw. im detuschsprachigen Raum) liegen. Auch Karsten versucht mit seiner aktuellen Umfrage (die er ja auch schon letztes Jahr durchgeführt hat), dieser Frage ein bisschen auf den Grund zu gehen. Zahlen dazu gibt es jedenfalls nicht wirklich. Und selbst die paar Umsatzzahlen die es gibt, sagen nicht viel aus, da die meisten Netzwerke ja auch in anderen Märkten aktiv sind. Bestes Beispiel dafür ist, dass das größte europäische Netzwerk (Tradedoubler) und vor allem das weltweit größte Netzwerk (CJ) in Deutschland eher eine untergeordnete Rolle spielen.

Ein Ansatz um zumindest eine kleine Ahnung über die Marktanteile zu bekommen sieht so aus, dass man die Anzahl der Gutschriften heranzieht. Die Daten zu bekommen, ist erstmal kein so großes Problem, da die Gutschriften durchnummeriert sein müssen. Die Vergleichbarkeit der Daten ist aber auch extrem eingeschränkt. Zum einen unterscheidet sich natürlich die durchschnittliche Höher der Auszahlungen. Das zweite Fragezeichen ist, inwieweit sich diese Zahlen dann nur auf den deutschen Markt beziehen. Bei manchen Netzwerken werden die Gutschriften aller Märkte gesammelt durchnummeriert, bei anderen erfolgt die Nummerierung getrennt. Da ich kaum außerhalb des deutschen Marktes aktiv bin, kan ich auch nicht sagen, bei welchem Netzwerk es wie gehandhabt wird.

Anzahl der Gutschriften -
Rückschlüsse auf Marktanteile kaum möglich

Dieses Diagramm zeigt die Anzahl jener fünf Netzwerke im Vergleich, bei denen ich spätestens seit Anfang 2005 aktiv bin. Aufgrund der o.g. Einschränkungen ist das aber mit äußerster Vorsicht zu genießen. Ich würde eher davon ausgehen, dass bei zanox die internationalen Zahlungen getrennt behandelt werden, sonst sollte man wohl doch vor affilinet liegen. Bei affilinet wiederum wurde erst vor wenigen Wochen das französische Netzwerk CibleClick, dass 2006 gekauft wurde, technisch in affilinet integriert und in affilinet Frankreich umbenannt. Wenn hier nun auch die Gutschriften miteinfließen würde das natürlich die Zahlen für 2008 verfälschen (in diesem Diagramm wirkt sich das aber mit Sicherheit noch nicht aus).
Superclix erscheint auf den ersten Blick überraschend stark. Man kann jedoch davon ausgehen, dass der durchschnittliche Gutschrifts-Betrag sehr deutlich unter jenem der anderen Netzwerke liegt. Nicht nur aufgrund der niedrigeren Auszahlungsgrenze, sondern auch aufgrund der “Nischen-Taktik” des Netzwerkes. Hier gibt es im Vergleich zu den beiden großen Netzwerken vermutlich deutlich weniger Super-Affiliates, die mit 5- oder auch 6-stelligen Gutschriften den Durchschnittswert nach oben treiben.
Auch durch die Tatsache, dass meine Gutschrift möglicherweise nicht immer an gleicher Stelle eines Auszahlungszyklus steht, ergibt sich eine gewisse Unschärfe. Da ich hier einen Zeitraum von 11 Monaten vergleiche, ist diese aber im Vergleich zu den anderen genannten Unwegbarkeiten zu vernachlässigen. Auch die Mehrfach-Auszahlungen von Premium-Publishern bei zanox fallen bei der Gesamtzahl der Gutschriften wohl kaum ins Gewicht.

Entwicklung der Anzahl der Gutschriften -
Rückschlüsse auf Umsatzwachstum bedingt möglich

Was man aus der Anzahl der Gutschriften aber schon viel eher ablesen kann, ist die Entwicklung eines Netzwerkes.  Man vergleicht also die Anzahl der Gutschriften mit jener des Vorjahres. Im rechten Diagramm ist die Entwicklung seit 2005 zu sehen. Die Zahlen von affiliwelt sind dabei wenig schlüssig. Von 2005 auf 2006 wäre die Anzahl um zwei Drittel zurück gegangen. Ist da vielleicht die Ausazhlungsgrenze angehoben worden? Aber abgesehen davon ergibt sich da schon ein recht interessantes Bild.
Adbutler stagniert in einem stark wachsenden Markt. Von 2006 bis 2007 gab es sogar einen leichten Rückgang. Hier hat man wohl die Entwicklung ein bisschen verschlafen.
Bei Superclix muss man berücksichtigen, dass der Erotik-Bereich einen nicht unwesentlichen Teil ausmacht. Vor allem von 2005 auf 2006 war dieser Bereich generell sicher stark rückläufig, unterm Strich gab es dennoch ein leichtes Plus. Nachdem bei der Erotik die Talsohle wohl einigermaßen erreicht sein dürfte, gibt´s dafür in diesem Jahr auch insgesamt ein kräftiges Plus von knapp 23 %.
affilinet hat 2006 knapp 39% zugelegt. In diesem Jahr fällt das Plus mit gut 17 % etwas schwächer aus.
Dafür hat zanox in diesem Jahr ganz ordentlich zugelegt. Lag das Wachstum (nach Anzahl der Auszahlungen) im letzten Jahr noch bei ca. 14 %, konnte man in diesem Jahr ganze 64 % zulegen. Was die Anzahl der Auszahlungen betrifft, konnte zanox in diesem Jahr also beinahe zu affilinet aufschließen. Es ist aber natürlich nicht auszuschließen, dass dieses Wachstum ev. doch auf die internationalen Bemühungen von zanox zurückzuführen ist - die internationalen Gutschriften also entgegen meiner obigen Annahme hier doch einfließen. Vielleicht weiß das ja jemand aus meiner Leserschaft? Wenn ja bitte ich darum, von der Kommentar-Funktion Gebrauch zu machen.

Fazit

Vor allem Tradedoubler wäre natürlich interessant gewesen, noch mit drin zu haben. Aber da bin ich leider erst seit 2006 aktiv. Als Fazit bleibt trotz aller Bemühungen nur: nichts genaues weiß man nicht. Die eine oder andere kleine Erkenntnis kann man aber vielleicht doch daraus ziehen. Und wenn nicht, gibt´s zumindest etwas Nährboden für Spekulationen und Gerüchte

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Der Beitrag wurde am Donnerstag, den 6. Dezember 2007 um 23:26 Uhr veröffentlicht und wurde unter Affiliate Netzwerke abgelegt. du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.