Negative Kannibalen
Ich wollte ja schon lange mal eine Empfehlung für marketing2null, den Blog von Andreas Reiffen und Christof König, loswerden. Wer vorhat, SEM wirklich professionell zu betreiben, sollte sich die Artikel – oder sagen wir besser Aufsätze – der beiden in einer ruhigen Minute zu Gemüte führen.
Aktuell gibt´s einen Artikel über Kannibalisierungseffekte bei Broad Match Keywords.
Der letzte Absatz fasst die Thematik eigentlich sehr treffend zusammen:
Ich würde jedem, der mit Adwords arbeitet und Broad Matches in seinem Account hat, empfehlen, sich regelmäßig den Report zur Suchanfragenleistung anzuschauen. Wer das zum ersten Mal macht, wird überrascht sein, welche Anzeigen für welche Keywords tatsächlich ausgeliefert werden. Jeder, der sich die Arbeit macht, auf Long Tail Keywords zu setzen und zudem zielgenaue Anzeigen schreibt, verschwendet seine Zeit, wenn er Keywords nicht systematisch über Negativ Matches isoliert. Wem das zu viel Aufwand ist, der sollte testen, ob es nicht besser wäre, alle Broad Matches abzuschalten.
Das kann ich nur unterstreichen.
Eine ähnliche Problematik ergibt sich übrigens auch beim Verwenden verschiedener Matching Types für das selbe Keyword. Wenn man den Long Tail mit Phrase oder Broad Match abdeckt konvertiert dieser (bei richtigem Einsatz der Negatives) oftmals besser als der Exact Match. Wenn man nun für den Exact Match einen geringeren Klickpreis zahlt, wird bei der Suche nach dem entsprechenden Keyword häufig die Phrase bzw. Broad Match-Anzeige ausgeliefert. Auch wenn Lennart hier in einem Kommentar das Gegenteil behauptet. Die Erfahrung hat mir mittlerweile gezeigt, dass das sehr wohl so ist. Also muss man bei diesen Anzeigen auch das Keyword als Negative Exact ausschließen.
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Am 13. November 2007 um 18:43 Uhr
Das ist in der Tat ein sehr guter Blog, wahrscheinlich der beste SEM Blog im deutschsprachigen Raum. Auf Englisch kann ich superaffiliatemindset.com (bis auf die dortigen Selbstdarstellungs-Posts von Amit) ebenfalls sehr empfehlen.
Und ein interessanter Artikel – ob Lennart sich zu dem Thema hier nochmal äußert?
Am 14. November 2007 um 21:41 Uhr
Henning, superaffiliatemindset.com ist ja mal ein guter Tip…kannte ich noch gar nicht. Rein zufällig wollte ich über ein Thema schreiben, das auf diesem Blog gerade heiß diskutiert wird: Quality Score & Account History. Ich werde morgen über meine Erfahrungen zu diesem Thema berichten. Seltsame Sachen passieren da, wie ich finde.
Am 14. November 2007 um 21:58 Uhr
So seltsam finde ich es gar nicht unbedingt. Es geht ja darum, daß man beim SEM einen “Altersbonus” für seinen Account erhält. Wenn ich z.B. schon 100.000 Euro an G gezahlt habe, wird es mir halt leichter (= billiger) gemacht. Erstens ist das so eine Art Treuebonus und zweitens kennt G mich dann schon und weiß, daß ich ein relativ großer Kunde bin und mich mit der Materie wahrscheinlich auskenne und auch vertrauenswürdig bin, was die Inhalte angeht.
Ich bin auf deinen Artikel hierzu mal gespannt.
Am 15. November 2007 um 15:14 Uhr
[...] vom Affiliate Marketing Blog hat in einem Kommentar zur Adwords Account History schon einige wichtige Punkte vorweg genommen: “Es geht ja darum, daß man beim SEM einen [...]
Am 4. Dezember 2007 um 10:30 Uhr
Hallo Markus,
stimmt – Qualität in Kombination mit verständlichen Texten gibts nicht so oft.
Zum Thema zurück: Beginnen würde ich immer – oder meistens
– mit einem auf Broad gesetzten logischen Keywordpool, den ich dann Step by Step mit den gematchten Suchbegriffen ausbaue.
Gleichzeitig ist es sehr ratsam über entsprechendes Tracking/Reporting/Monitoring nicht konvertierende, kostenfressende Keywords herauszufiltern und gegebenenfalls über die Match-Types auf Kurs zu bringen.
Bis bald, Stefan.