Statistiken der Affiliate-Netzwerke
Heute nehmen wir einmal die Statistiken der Affiliate-Netzwerke unter die Lupe. Wie einem die Statistiken eines Netzwerkes gefallen, hängt zum größten Teil eigentlich davon ab, wie man sich mit dem Interface anfreunden kann bzw. ob man die Daten mit möglichst wenig Aufwand so gefiltert abrufen kann, wie man sie braucht. Die Ansprüche sind hier viel zu verschieden, als dass man eine objektive Bewertung vornehmen könnte. Mein persönlicher Favorit ist in dieser Hinsicht ganz klar affilinet. Und auch bei affiliwelt gefällt mir das Statistik-Interface seit dem Relaunch sehr gut. Aber wie gesagt – das ist absolut subjektiv.
Was man aber durchaus vergleichen kann, sind die Daten die man für jeden Sale bzw. Lead überhaupt zur Verfügung gestellt bekommt. Hier gibt es z.T. durchaus interessante Werte, die nicht von allen Netzwerken geliefert werden. So gibt es z.B. nur bei Tradedoubler und in den Download-Statistiken von CJ den Zeitpunkt des Klicks, der zur genauen Analyse sehr hilfreich ist, und einem den Einsatz von Timestamps als SubID erspart. Den Referrer gibt´s nur bei Adbutler und online bei Superclix, Informationen zu den verwendeten Werbemitteln gibt´s nur bei Tradedoubler, belboon und CJ.
Eigentlich hätte ich ja nicht gedacht, dass ich bei diesem Vergleich einen Testsieger küren kann, aber es gibt ein Netzwerk, dass sich bezügl. der verfügbaren Daten in den Statistiken doch deutlich von den anderen abhebt:
Testsieger: Tradedoubler
Für viele sicher überraschend. So gewöhnungsbedürftig das Statistik-Interface von Tradedoubler ist, so viel kann man daraus ablesen, wenn man sich erstmal etwas eingearbeitet hat. So liefert Tradedoubler als einziges Netzwerk neben CJ den Klickzeitpunkt. Dazu gibt´s auch eine Info, ob die Transaktion innerhalb der Session erfolgt ist. Auch bei den Informationen zur Bestellung hat Tradedoubler die Nase vorne: Bestell- oder Rechnungsnummer liefern längst nicht alle Netzwerke und Item-Tracking bietet Tradedoubler bisher exklusiv an. D.h. hier bekommt man auch Informationen, welche Produkte gekauft wurden – sofern vom Merchant diese Daten übergeben werden.
Hier also nun die Auswertung im Detail:
Zeichen und Begriffserklärung
Online-Statistiken
Download-Statistiken
Klickdatum – Datum des Klicks, der zum Sale/Lead führte
Klickuhrzeit – Uhrzeit des Klicks, der zum Sale/Lead führte
Transaktionsdatum – Datum des Sales / Leads
Transaktionsuhrzeit = Uhrzeit des Sales / Leads
In Session – Info, ob der Sale/Lead innerhalb der Session erfolgt ist
Transaktions-ID – eine ID, die vom Netzwerk vergeben wird
Status – aktueller Status des Sale/Lead
Bearbeitungsdatum – Datum der Bearbeitung (= Freigabe oder Stornierung) des Sale/Lead
Website/Website-ID – Name oder ID der Website, über die der Sale/Lead zustande kam
PP-Name – Bezeichnung des Partnerprogramms
PP-ID – ID des Partnerprogramms
Werbemittel-Bez. – Bezeichnung des Werbemittels, über das der Sale/Lead generiert wurde
Werbemittel-ID – ID des Werbemittels, über das der Sale/Lead generiert wurde
Provisionsrate – aktuelle Provisionsrate bzw. -stufe
Bestellwert – bei Sales der Wert der Bestellung (idR Netto-Wert)
Provision – Höhe der Provision
Sub-ID – Sub-ID (heißt bei Tradedoubler epi, bei belboon Subwebsite-ID, bei CJ SID)
Bestell-/Rechnungs-Nr. – ein Wert, mit dem der Sale/Lead zugeordent werden kann – das kann neben Bestell- oder Rechnungsnummer z.B. auch der Kundenname oder die Kundennummer sein
Info bei Storno – Information/Begründung der Stornierung
Referrer – Referrer-URL über welche der Sale/Lead generiert wurde
IP – IP des Kunden
gekaufte Produkte – Bezeichnung der gekauften Produkte
Produkt-ID – ID der gekauften Produkte
Anzahl Produkte – Anzahl der gekauften Produkte
Fußnoten
1 wird nicht angezeigt, es kann aber danach gefiltert werden
2 immer nur Statistiken einer Website (= eines Accounts) abrufbar
3 zwei Parameter (epi und epi 2)
4 es können immer nur die Sales eines einzelnen Partnerprogramms angezeigt werden
5 es wird ein Datum angezeigt: bis zur Bearbeitung das Transaktionsdatum; ab der Bearbeitung das Bearbeitungsdatum
6 unter “Provisoinsinfo” wird entweder Provisionsrate + Warenwert oder eine Bestell- oder Rechnungsnummer angegeben – wonach sich das richtet, ist mir ein Rätsel, da diese Angabe selbst innerhalb eines Partnerprogramms wechselt
Noch eine Anmerkung zu affiliwelt: seit dem Relaunch gibt es neben den bisherigen Download-Statistiken auf die Möglichkeit, die gerade angezeigte Statistik als csv zu exporiteren, wodurch man hier die selben Daten bei bei der Online-Statistik erhält (bei der üblichen Download-Statistik fehlt z.B. Stornogrund und Bearbeitungsdatum). Dass bei dieser Export-Datei jedoch auf Trennzeichen verzichtet wurde, verringert die Brauchbarkeit dieser Funktion doch ein klein wenig.
» los, sag mir deine Meinung!
|
Yigg this! |
del.icio.us |
Wong it!
RSS Feed
mein Xing Profil
Am 9. Mai 2007 um 15:16 Uhr
Sehr schöne Übersicht! Danke dafür. Also bzgl. der Unterscheidung zwischen Klick und Transaktion haben deutlich noch (fast) alle Netzwerke Nachholbedarf. Würde man es bei Tradedoubler endlich schaffen, die Oberfläche Benutzerfreundlich zu gestalten ließen sich bestimmt noch die ein oder anderen Affiliates gewinnen;
zumal die Funktion welche Produkte nun tatsächlich gekauft wurden wirklich sehr praktisch ist aber natürlich einigen Daten des Merchants offen legt.
Am 9. Mai 2007 um 15:33 Uhr
Naja, den Umsatz muss er ja sowieso verraten (außer es wird ein Fixbetrag bezahlt), da kann er auch verraten, was verkauft wurde. Ist ja auch im Sinne einer erfolgreichen Partnerschaft. Wenn der Affiliate sieht, dass ein Produkt besonders gut läuft, kann er das ggf. explizit bewerben.
Am 9. Mai 2007 um 17:30 Uhr
Super Übersicht.
Mal schauen ob sich affilinet zu Wort meldet, um zu verkünden, warum sie ihre – ehemals recht umfangreichen Statistiken – gekürzt haben. Interessant, besser gesagt sehr aufschlussreich, war z.B. die Ausgabe des Referrer und! eventueller als ungültig gewertete Klicks.
@ Manuel,
werde mal bitte genauer, was ist an der Tradedoubler Oberfläche benutzerunfreundlich? Es wirkt nur auf dem ersten Blick so, weil Tradedoubler – wie aktuell kein anderes Netzwerk – Tracking Daten zur Verfügung stellt.
Ich bekomme z.B. nirgends schneller einen €-Link für verschiedene Werbeflächen als bei Tradedoubler.
Tradedoubler
Am 10. Mai 2007 um 15:29 Uhr
Einfach klasse wenn sich ein Partner mal so mit der Thematik auseinandersetzt wie das hier immer gemacht wird.
prima Übersicht – Hut ab.
@ Ronny
die Beschwerden über unübersichtlichkeit usw. häufen sich mit der Anzahl an Informationen die man in einer Statistik anbietet.
Ist eigentlich Schade aber viele haben keine Lust sich mit einen System genauer zu beschäftigen. Daher specken manche Ihre Statistiken eben einfach etwas ab.
Grüße
Dirk
Am 10. Mai 2007 um 16:34 Uhr
Hallo Herr Wrana,
Funktionsvielfalt ist klasse – keine Frage. Aber ich glaube nicht, dass umfangreiche Statistiken automatisch bedeuten, dass das ganze unübersichtlicher werden muss. Superclix hat das zum Beispiel meiner Meinung nach gut gelöst.
Nur bei Tradedoubler ist es doch so, dass ich für viele Statistiken schon einige Klicks brauche.
Am 22. August 2007 um 13:07 Uhr
[...] macht ihr nicht einfach eine Umfrage unter Affiliates und Merchants, welche Anforderungen die Statistik-Bereiche haben müssen, damit man damit schnell und einfach arbeiten [...]
Am 1. September 2007 um 23:09 Uhr
[...] zufrieden gegeben. Obwohl es hier ja auch Unterschiede gibt. Ein Österreicher hatte mal nen Test gemacht (und bei dem ausgerechnet Tradedoubler gewonnen [...]
Am 11. September 2007 um 10:00 Uhr
[...] ja nichts neues. Die Schweden liefern zwar eine Menge an Daten, was Ihnen bei einem entsprechenden Vergleich auch den Testsieg einbrachte. Die Aufbereitung lässt jedoch zu wünschen [...]
Am 28. Oktober 2007 um 10:16 Uhr
[...] Ich achte ab jetzt verstärkt auf die Cookie-Dauer. Manche Netzwerke geben ja den Zeitraum zwischen dem ersten Klick und dem Kauf auch bekannt, Webgains tut dies zum Beispiel. Auch hier lohnt es sich mal genauer hinzusehen. Tracking-Experte Burkert hatte diesen Punkt glaube ich auch in seiner Netzwerk-Statistik Übersicht. [...]
Am 2. November 2007 um 12:24 Uhr
Hallo, ich hätte mal eine Frage. Worauf bezieht sich die Auswertung der Statistiken? Sind das die Statistik-Möglichkeiten für die Publisher oder für die Advertiser?
LG Stefan
Am 2. November 2007 um 12:30 Uhr
Das sind die Angaben, die die Publisher bekommen. Bei den Advertisern sieht das mit Sicherheit wieder ganz anders aus. Die Anzeige von Referrern und IP sollte dort z.B. standard sein.
Am 2. November 2007 um 16:16 Uhr
Danke für die schnelle Antwort Markus
Am 5. November 2007 um 13:14 Uhr
Hallo, kann mir einer sagen, wie man hier einen neues Thema anfangen kann?
Möchte gerne wissen, was man unter einem Link Generator versteht (Definition) und was der Unterschied ist zum Beispiel zum AdTool von TradeDoubler oder der Product Selection von Affilinet?
Am 5. November 2007 um 13:34 Uhr
Das hier ist ein Blog, da kann idR nur der Autor selbst (in dem Fall ich) einen neuen Artikel schreiben. Kannst aber solche Fragen auch gerne in den Kommentaren stellen.
Für “Link Generator” gibt´s keine Definition. Ist halt ein Tool, das Links generiert. Das kann ich der Praxis recht unterschliedlich aussehen. Bei manchen Netzwerken gibt es z.B. einen Deeplink-Generator, mit dem man Deeplinks auf bestimmte Seiten des Merchants erstellen kann. Bei manchen Partnerprogrammen gibt es Link Generatoren für Produktlinks etc. AdTool und Product Selection sind auch Link Generatoren. Hier kann man Links erzeugen, die man z.T. optisch an seine Seite anpassen kann, und wo man nach best. Kriterien auswählen kann, welche Produkte angezeigt/verlinkt werden sollen. Solche Link-Generatoren bieten auch einige Agenturen (z.B. Quisma) bei den von ihnen betreuten Partnerprogrammen an.
Am 5. November 2007 um 16:44 Uhr
Weiß jemand, ob CJ einen eigenen Werbemittel Generator anbietet, vergleichbar mit AdTool von TradeDoubler oder Product Selection von Affilinet, mit dem man sich auf Basis von Produktdatenbanken einen eigenen Shop zusammenstellen und das Layout der Links einstellen kann?
Oder, wenn CJ keinen eigenen Werbemittelgenerator anbietet, kann man über CJ die Werbemittelgeneratoren der Advertiser (sofern diese einen anbieten) einbinden?
Ich habe mir ein CJ-Account angelegt und bin verblüfft, dass ich nichts derartiges gefunden habe…
Am 5. November 2007 um 16:58 Uhr
Ich wüsste nicht, dass es sowas gibt. Ich arbeite mit CJ aber nur am Rande und bin daher da auch nicht grade der große Experte.
Am 5. November 2007 um 17:03 Uhr
Gibt es einen Unterschied zwischen CPM und Pay per View?
Am 6. November 2007 um 11:49 Uhr
CPM, TKP und Pay per View bedeuten das selbe: dass das Geld für die Anzeige eines Werbemittels seinen Besitzer wechselt